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                 作為母嬰消費市場中的剛需類目,嬰童護理品類的消費需求日益釋放,按照《2023中國嬰童護膚白皮書》的預測,嬰童護膚將以9.4%的增速,達到399億元的市場規模。

                 在科學育兒、精致育兒觀念的驅動下,市場不斷釋放紅利。在未來3-5年,嬰童護膚可能是一個很大的增量市場。如何在存量博弈中取勝,是品牌,也是供應鏈企業需要認真思考的問題。


          透明化、專業化、高端化

          嬰童護膚開啟新篇章


                 嬰童的皮膚特點與成人差異明顯,例如,嬰幼兒的角質層厚度比成人薄約30%,皮膚屏障功能尚未成熟,受到外界刺激容易出現過敏、干燥起皮等問題;汗腺和血管還沒充分發育,又導致皮膚體溫調節能力弱;色素層相對單薄,則增加了曬傷等風險。

                 嬰童皮膚比較脆弱和敏感,決定了安全是嬰童護膚的第一要義。但近年來行業亂象叢生,添加禁限用物質、夸大宣稱、微生物超標等,都是常見問題。


                 商家品控參差不齊,國家正本清源的決心越來越強烈。從2021年的《兒童化妝品監督管理規定》,到2023年的《化妝品抽樣檢驗管理辦法》,各項要求持續加碼。不難判斷,嬰童護膚將開啟更加透明化、專業化、高端化的新篇章。


                 在符合法規的基礎上,深度挖掘消費需求,品牌才能在這極具潛力的賽道覓得新機。


                 整體而言,安全性仍是消費者最大的考量?!?023中國嬰童護膚白皮書》顯示,95%的消費者關注的成分信息是“天然無添加”,73%的消費者關注的是“對寶寶無害/不傷害寶寶”。


                 從產品功效規模(指數)來看,TOP5分別是舒緩、補水保濕、抗敏、去濕疹和修護,其中舒緩功效受到供需兩端的關注,增速達到43%,是新的機會點。

          此外,分齡護膚、分季護膚概念得到廣泛認同。具體而言,0-3歲的嬰幼兒最迫切的需求是解決濕疹問題;4-6歲幼兒除了基礎護理,還有護唇、防曬等細分需求,主要問題在于干燥起皮;7-12歲的兒童在全身護理之外,還關注局部護理,痛點往往是敏感泛紅。


                 面對消費者消費者日益分散化、精細化的嬰童護膚需求,品牌需要以成分研究為起點和紐帶,構建“王牌成分—明星單品—品牌心智”的閉環。


          植萃護膚概念盛行

          老牌成分煥發新機


                 法規的指引和消費者的訴求,推動“安全優先、功效必需、配方極簡”成為為嬰童護膚配方設計的三大原則。


                 為了兼顧以上的要求,供給端正積極在成分上作探索,期望從源頭保障產品力。他們紛紛將目光投向天然無添加的植物成分,并依托數以萬計的中國特色植物、傳統草本植物資源,構建起極具競爭力的功效配方庫。以蘆薈為代表的溫和不刺激的成分迅速崛起,成為了許多品牌首選。


                 云南萬綠生物股份有限公司(以下簡稱“萬綠生物”),作為全球蘆薈加工提取技術引領者,立足于目標人群的真實需求,推出2款天然溫和、功效可感的專利原料——庫拉索蘆薈葉水(ZL201610432765.1)和蘆薈花提取物( ZL202210546394.5),助力嬰童護膚品升級迭代。

                 蘆薈葉水以其天然溫和的特性而聞名,擁有出色的保濕功效。它含有豐富的多糖類物質,能夠形成一層保護膜,鎖住肌膚的水分,防止水分流失。同時,它還能滲透肌膚深層,為干燥的肌膚提供滋潤和養分,讓寶寶肌膚時刻保持水潤和光滑。


                 除此之外,蘆薈葉水能100%替代傳統基料RO水,使配方中天然植物來源的成分占比大于70%,甚至90%。在“無水護膚”概念盛行的當下,蘆薈葉水能推動嬰童護膚品開發回歸至基本需求,對癥下藥,有效避免因成分過多而帶來的皮膚負擔和刺激。配料表第一位不再是常規的“水”,也大大提高了產品價值感。

                 而蘆薈花提取物具有更多的蘆薈多糖(約2倍以上),而且含有蘆薈凝膠幾乎不含的多酚、黃酮、蘆薈苦素等護膚成分,能夠緩解肌膚發炎和敏感問題。無論是曬后修復還是日常護理,它都能為嬰童的肌膚提供溫柔呵護。

                 庫拉索蘆薈可謂“一專多能”,不僅響應了各種功效需求,還具備較高的適配性。它能廣泛應用于護膚、洗浴、清潔、特護類產品,表現出良好的兼容性,而且符合無防腐劑、無香精、無激素的高標準。值得一提的是,萬綠生物率先將膜分離技術等運用到蘆薈的深加工中,還將存在致敏可能的蘆薈苷含量低至0.1mg/L或以下,在較大程度上保障了產品的安全性、溫和度,對嬰童皮膚相當友好。


          結語


                 蘆薈×嬰童護膚存在較大的增長潛力,除了原料商的探索,品牌方的實踐也印證了這一點。放眼市場,國內母嬰洗護頭部品牌戴可思、紅色小象,專業嬰童肌膚護理品牌薇諾娜寶貝等,已率先將蘆薈加入到配方中。以戴可思嬰兒金盞花爽膚露為例,蘆薈葉水是它添加量最高的成分。截至2023年2月,它的全網銷量累計突破125萬瓶。

                 有道是“奮楫者先,創新者強”,在嬰童護膚品消費持續升級的當下,倘若能立足于目標群體的皮膚特點與功效訴求,圍繞蘆薈的功效與提取工藝,進一步開辟細分賽道,無論品牌還是供應鏈企業,都有望創造新的增長。



          揭秘寶藏級嬰童護膚原料,竟有如此多不為人知的驚喜!

          2023-08-24
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